요즘 인스타그램이나 유튜브 숏폼을 보다가 “먹는 위고비”, “GLP-1 다이어트” 같은 광고를 한 번쯤 보셨을 겁니다. 주사 없이 알약이나 음료로 위고비 효과를 볼 수 있다니 솔깃할 수밖에 없는데요. 2026년 7월 23일, 식품의약품안전처가 바로 이런 광고를 하던 업체 26곳을 무더기로 적발했습니다. 판매된 금액만 약 115억 원입니다. 오늘은 이 적발 사례에 등장한 실제 광고 문구를 근거로, 누구나 가짜를 걸러낼 수 있는 방법을 정리해 드립니다.
이 글은 어떠한 대가도 받지 않고, 작성자가 직접 경험·조사하여 자발적으로 작성한 글입니다.
식약처 적발(2026.7.23.): 다이어트 식품 부당광고 26개소, 60만 개·약 115억 원 판매, 매입가 대비 최대 27.5배 폭리
1초 판별법: 위고비·마운자로는 전문의약품 — 온라인 쇼핑몰·SNS에서 팔면 그 자체로 100% 가짜
이 글의 광고 문구 인용은 모두 식약처 보도자료·붙임 자료에 공개된 실제 적발 사례입니다
결론부터: 1초 판별법
복잡한 기준을 외울 필요 없습니다. 딱 하나만 기억하세요.
어디서 팔고 있는지만 보면 됩니다. 판매 경로가 온라인 쇼핑몰이라면 성분표를 읽어볼 필요도 없습니다. 아래 내용은 “그래도 헷갈리는 경우”를 위한 보강 자료입니다.
무슨 일이 있었나 — 숫자로 보는 적발 사례
식약처가 발표한 이번 점검 결과를 요약하면 이렇습니다.
- 「식품 등의 표시·광고에 관한 법률」 위반 업체 26개소 적발, 행정처분 요청 및 고발
- 일반식품 22개, 건강기능식품 8개 등 30개 제품, 약 60만 개·115억 원어치 판매
- 판매가가 매입단가의 최소 1.8배~최대 27.5배. 매입가 약 2천 원짜리 제품을 6만 원에 판 사례도 확인
- 유명 연예인·약사를 흉내 낸 영상과 AI로 만든 가상 인물·신체조직 이미지를 동원해 SNS 숏폼으로 소비자를 판매페이지로 유인
특히 식약처는 교묘한 단속 회피 수법도 지적했습니다. 숏폼에서는 ‘단기간 급속 감량’, ‘지방이 배출된다’, ‘먹어도 살이 찌지 않는 체질’ 같은 위반 수위가 높은 표현을 쓰다가, 정작 연결된 판매페이지에서는 그 표현을 지워버리는 방식입니다. 광고를 본 기억으로 구매하게 만들고, 증거는 남기지 않는 겁니다.
이 글에 인용된 광고 문구는 모두 식약처가 2026년 7월 23일 보도자료와 붙임 자료를 통해 공개한 실제 적발 문구입니다. 특정 제품에 대한 판단이 아니라 광고 유형의 이해를 돕기 위해 익명으로 인용합니다.
가짜 광고 해부도 — 실제 적발 화면으로 보기
아래는 식약처가 공개한 실제 적발 광고 화면입니다. 빨간 박스는 식약처가 위반 표현으로 표시한 부분입니다.
이 한 장에 부당광고의 전형이 다 들어 있습니다. 하나씩 뜯어보면:
- ① 치료제 이름 차용 — ‘먹는 위고비’, ‘위고비 원료 배합’. 다른 적발 사례에서는 ‘위O비’, ‘마운OO’처럼 글자를 가려 단속을 피하는 수법도 확인됐습니다.
- ② 의약품급 효능 표현 — ‘내장지방 삭제’, ‘운동을 하지 않고 먹기만 하였는데 지방삭제 완료’. 식품은 이런 효능 표현 자체가 불법입니다.
- ③ 전문가 신뢰 차용 — ‘의사&간호사&식품연구원이 설계한 다이어트’. 다른 사례에서는 약사가 “안 내려가면 면허 반납할게요”라고 말하는 영상도 있었습니다.
한술 더 떠, 미국 FDA 승인을 사칭하다가 철자를 틀린 광고도 있습니다.
진짜 승인을 받았다면 기관 이름을 틀릴 리가 없겠지요. 게다가 자세히 보면 승인받았다는 대상도 자기 제품이 아니라 위고비입니다. 남의 약 승인 이력을 자기 제품 광고에 붙여 넣은 셈입니다.
AI로 만든 충격 이미지도 이번 적발의 특징입니다. 해골이 알약을 먹거나 지방이 몸에서 쏟아져 나오는 영상으로 시선을 붙잡습니다.
화면 속 ‘전문가’와 ‘극적인 신체 변화’가 실존하지 않을 수 있는 시대입니다. 자극적인 시각 효과일수록 일단 의심하는 게 안전합니다.
GLP-1 문구의 속임수 — 호르몬 이름일 뿐입니다
적발된 광고들이 가장 즐겨 쓴 단어가 ‘GLP-1’입니다. 아예 제품명에 GLP-1을 박아 넣은 사례도 있었습니다. 아래처럼 그럴듯한 도식과 함께요.
GLP-1은 식사 후 장에서 분비되어 혈당을 조절하고 식욕을 억제하는 우리 몸의 호르몬 이름입니다. 위고비·마운자로 같은 비만치료제는 이 호르몬과 비슷하게 작동하도록 정밀하게 설계된 의약품 성분을 임상시험으로 검증받은 것이고요. 반면 일반식품이 ‘GLP-1 분비 촉진’, ‘GLP-1 기능 강화’라고 광고하는 것은 식약처가 인정한 기능성이 아닙니다. 호르몬 이름의 과학적 권위만 빌려 쓰는 셈입니다.
실제 적발 문구를 보면 ‘부작용 요요 없는 GLP-1 다이어트’, ‘GLP-1 작용을 고려해 설계된’, ‘식욕억제 호르몬 생성 유도’처럼 하나같이 애매한 표현입니다. 효과를 입증했다면 저렇게 돌려 말할 이유가 없습니다.
진짜 vs 가짜 — 한눈에 비교
혼동을 막기 위해 짚고 갈 사실이 하나 있습니다. 진짜 ‘먹는 위고비’(경구용 세마글루타이드)는 실제로 존재합니다. 다만 미국 FDA 승인을 받아 2026년 1월부터 미국에서만 판매 중이고, 한국에는 아직 허가·출시되지 않았습니다. 그래서 더더욱, 지금 한국 온라인에서 파는 ‘먹는 위고비’는 전부 가짜일 수밖에 없습니다.
| 구분 | 진짜 비만치료제 (위고비 등) | 적발된 ‘먹는 위고비’ 류 |
|---|---|---|
| 법적 분류 | 전문의약품 | 일반식품 (고형차·당류가공품·캔디류 등) |
| 구매 경로 | 의사 처방 → 약국 | SNS 광고 → 온라인 쇼핑몰 |
| 온라인 판매 | 불법 (약사법) | 온라인에서만 판매 |
| 효능 표현 | 허가된 효능·효과만 표기 가능 | ‘식욕억제’·‘지방흡수 차단’ 등 무단 표방 |
| 국내 경구제 | 미허가 (미국만 출시) | ‘먹는 위고비’ 표현 무단 사용 |
표에서 눈여겨볼 부분은 ‘법적 분류’입니다. 적발 목록을 보면 ‘위고비 원료’를 내세우던 제품의 실제 식품유형이 고형차, 그러니까 차(茶) 종류였습니다. 캔디류, 혼합음료도 있었습니다. 제품 뒷면 라벨의 ‘식품유형’ 한 줄만 확인해도 정체가 드러납니다.
속지 않는 것에서, 신고하는 것까지
이런 광고를 발견하면 불량식품 신고전화 1399 또는 식품안전나라 홈페이지에서 신고할 수 있습니다. 일반식품이 질병 치료·의약품 오인 광고를 하면 10년 이하 징역 또는 1억 원 이하 벌금까지 가능한 중대한 위법 행위입니다. 광고 하나 신고하는 일이 누군가의 건강과 지갑을 지킵니다.
다이어트에 지름길을 약속하는 광고일수록, 그 지름길의 값은 광고주가 가져갑니다. 매입가 2천 원짜리가 6만 원이 되는 마법의 정체는 성분이 아니라 광고 문구였습니다.
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출처: 식품의약품안전처 보도자료 「‘올레샷’, ‘먹는 위고비’ 등 다이어트 식품 부당광고 26개소 적발」(2026.7.23.) 및 붙임 자료 · 식품 등의 표시·광고에 관한 법률 · 작성일: 2026.7.25.
이 글은 어떠한 경제적 대가도 받지 않았으며, 작성자가 직접 구매·경험·조사한 내용을 바탕으로 작성되었습니다.
